Nesta Páscoa, a Brisa Autoestradas pede aos condutores para que estejam atentos ao Zé, mote da nova campanha rodoviária.
O objetivo da nova campanha de segurança rodoviária é a falta de atenção por parte dos condutores, com foco nas consequências das distrações, o excesso de velocidade, o uso do telemóvel, o consumo de álcool e o incumprimento das regras do código da estrada, como sendo as principais causas dos acidentes rodoviários.
Segundo dados de 2024 do Instituto da Mobilidade e dos Transportes, cerca de 3 em cada 10 condutores chumbam no exame de condução, e destes, entre 5% e 10% chumbam mais do que uma vez. De forma a personificar estes dados, a Brisa Autoestradas dá vida, de uma forma bem humorada, ao “Zé”, um português que só conseguiu obter a carta de condução depois de 19 tentativas ao longo de seis anos.
Dados de 2025 da Comissão Europeia revelam que resgistaram-se 19.400 mortes nas estradas de toda a União Europeia, em Portugal foram 55 mortos por milhão de habitantes ao longo do último ano. O território nacional surge em quinto lugar como país com mais mortes em acidentes rodoviários por milhão de habitantes, acima da média europeia, de 45 mortes por milhão de habitantes.
Com a nova abordagem, a Brisa Autoestradas assume o compromisso de utilizar todos os recursos para captar a atenção dos portugueses para a segurança rodoviária ao desenvolver ideias impactantes, memoráveis e potencialmente capazes de salvar vidas, sob o tema “Na Brisa Autoestradas, vamos dar tudo pela sua atenção”.
O arranque da campanha, com grande relevância neste período de Páscoa, caracterizada por maior intensidade de tráfego, tem como protagonista um personagem, o “Zé”.
Num filme com registo documental, o “Zé” apresenta-se como um condutor recém encartado que necessitou de 19 tentativas para obter a carta. Ao longo do filme os sinais de nervosismo ao volante e de inexperiência são subtis, mas visíveis. A mensagem que a Brisa pretende transmitir é simples: “O Zé anda aí. E nesta páscoa, vai fazer mais de 700 quilómetros pelas autoestradas portuguesas. Nesta Páscoa, atenção ao Zé.”
Este “Zé” poderá ser qualquer cidadão português que circule nas estradas, este personagem reforça a mensagem de que a segurança rodoviária depende de atenção permanente e esforço coletivo.
Segundo Inês Oliveira, Diretora de Marketing Estratégico do Grupo Brisa, refere que “esta campanha nasce da necessidade de promover uma mudança real e duradoura nos comportamentos dos condutores. Embora as abordagens tradicionais, centradas no choque, tenham gerado notoriedade, nem sempre resultaram em alterações consistentes na atitude ao volante”, acrescentando que “O conceito criativo parte de um insight cultural claro: a tendência de culparmos os outros em vez de assumirmos a nossa própria responsabilidade. Surge assim uma nova perspetiva mais humana, próxima e emocional. Em vez do medo, aposta-se na empatia e humor, criando ligações genuínas através de histórias e consequências reais em que a Brisa Autoestradas “Chama a atenção… para o Zé”.”
O conceito criativo da campanha foi desenvolvido pela agência Stream and Tough Guy, contou com a produção da 78 Films, e estará disponível até ao final de abril em diversos meios, nomeadamente, TV, rádio, outdoor, digital, redes sociais e plataformas do Grupo Brisa.
